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后高考市場,還需“理性消費”

2019-06-25 09:12:39 來源:

旅游、學車、整容健身……“考后產業鏈”愈加火熱——

隨著高考結束,考生和家長們掀起新一輪消費熱潮,謝師宴、同學聚會、購買電子產品、旅游、學車、整容健身……隨著市場催生這些后高考商業業態,由考生、家長和商家自發形成的“后高考經濟”現象愈發受到矚目,“熱流量”也帶來一系列“冷思考”。

考生消費力強,“顏值投資”比例上升

今年全江蘇省共有33.9萬名考生報名參加普通高考,高考結束,“壓抑已久”的他們釋放出強大的消費力。

6月9日高考結束當晚,南京新街口一家KTV學生消費者占了1/3。“高考后包廂預訂率不斷攀升,每天都有高中畢業生來聚會。”一家KTV負責人告訴記者,日間優惠活動最受高中畢業生青睞,白天時段幾乎成為他們的“專場”。

“同學聚會時發現,班里同學幾乎都換了手機。”江蘇省如皋中學學生杜茜賢高考一結束,便去買了價值2799元的華為nova4手機。南京市田家炳中學學生欒浩明,高考結束后急著去買了一臺價值7000-8000元的“游戲本”。跟杜茜賢、欒浩明一樣,購買3C數碼產品,成為畢業生們上大學前最重要的準備。

除了“數碼裝備”,這幾年的“后高考市場”上,“顏值投資”的比例不斷上升,美妝護膚產品的消費增長明顯,整容機構、美容理發店學生顧客也越來越多。記者咨詢新街口中央商場、新百商場多個化妝品柜臺,銷售人員表示,高考后出現大批學生來柜臺購買美妝護膚產品,其中香水和口紅類賣得最好,平均消費300元-400元。

“只要是合理消費,我們做家長的都支持。”南京市燕子磯中學學生馬言超的父親告訴記者,兒子是藝考生,一臺用于制圖的“外星人”電腦就花了2萬多,孩子還要旅游、考駕照,估計上大學前要花幾萬塊錢。

商家精準“備戰”,衍生出“考后產業鏈”

每年6月上旬到8月底,面對考生和家長洶涌的消費意愿,敏銳的商家也紛紛拿出各種“噱頭”,瞄準考生這個規模龐大、消費能力驚人的群體,日漸衍生出一條“吃穿學用玩”完整的“考后產業鏈”。

記者在各大數碼商場看到,各種打折促銷此起彼伏,準考證變“打折證”成為最常用手段。

“只要帶著準考證,我們這邊所有的手機,除了蘋果,現在都是滿2000減100。”南京市珠江路五星電器銷售孟偉說。南京市華采天地蘋果專賣店銷售亓志杰介紹,針對高中畢業生我們根據不同的機型有不同的價格減免,優惠幾百元到一千元都有。

“每6月-8月是高中畢業生學車的高峰期,報名數量能占同期報名人數的40%-50%,其中6月報名人數最多。”海門新世紀駕校工作人員介紹說。針對高中畢業生,省內一些駕校推出相應優惠政策和配套服務,比如拿準考證報名便可立減幾百元。

“暑期,途牛旅游會專門針對高中畢業生制定一些旅游計劃。因為高中生沒有收入,所以一般會設計純玩的線路,并根據不同線路對高考考生給予一定優惠減免。”途牛旅游定制師高真說。記者了解到,目前已有溧水大金山風景區、宿遷三臺山國家森林公園、大豐港海洋世界等超過15家江蘇景區對考生免費開放。

“熱流量”帶來“冷思考”

“后高考經濟”愈發火熱,但動輒幾萬元的消費,也讓不少家長叫苦不迭。據網易教育的調查顯示:從高考考后到上大學這3個月內,考生平均花費將近2萬元,包括準備上大學的物品、旅游、日常娛樂、技能學習等。“后高考經濟”的火爆,也敲響理性消費警鐘。

高中生群體年齡相對較小,如何樹立理性的“后高考經濟”消費觀?

著重自我提升,是個很好的選擇。江蘇省如皋中學學生趙烺計劃跟同學去學游泳,“15課時學會蛙泳,大概幾百塊錢。”江蘇省泗陽中學學生劉欣打算學習吉他和打籃球,預算大概是1000元。高考后,像他們這樣學吉他、舞蹈、游泳、外語給自己“充電”的學生,比例同樣不少,而且項目越來越豐富,攀巖、街舞、跑酷,不一而足。

“旅游對于高考生來說,也是個非常好的安排,一方面可以放松心情,另一方面可以增長見識、閱歷。旅游中還可以自己動手做一些攻略,旅游的過程也是學習的過程。”高真表示,市面上旅游產品非常豐富,高考生家庭完全可以利用暑假,選擇適合自己消費能力的項目和路線。

采訪中,不少一線老師表示,對“后高考經濟”還需冷靜看待。蘇州市高新區第一中學老師柳宗書認為,部分高中畢業生暑期消費其實是一種對高中階段辛苦努力的“補償心理”,是一種釋放行為,還需合理引導,“一要戒攀比,二要注意避免過度消費和鋪張浪費。”

“‘后高考經濟’的出現順理成章,參與其中的商家兼顧利潤無可厚非,但要有底線意識,像酒吧等場所不宜參與進來。”江蘇省致遠中學老師胡先利建議,“對家長而言,最好當好‘安全員’,不宜太過吝嗇,也不宜管得過死。‘后高考時期’只是人生高速路的加油站,讓孩子們適度休憩,然后加滿油再出發。”

據交匯點

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